Nir Eyal enthüllt, wie erfolgreiche Unternehmen Produkte entwickeln, von denen die Menschen nicht genug bekommen können - und wie auch du das schaffen kannst.

• Warum fesseln uns manche Produkte, während andere flop sind?
• Was bringt uns dazu, uns aus reiner Gewohnheit mit bestimmten Dingen zu beschäftigen?
• Gibt es ein zugrunde liegendes Muster, wie uns Technologien fesseln?

Nir Eyal beantwortet diese Fragen (und viele mehr) mit dem Hook-Modell - einem vierstufigen Prozess, der, wenn er in Produkte eingebettet wird, subtil das Kundenverhalten fördert. Durch aufeinanderfolgende "Hook-Zyklen" bringen diese Produkte die Menschen immer wieder zurück, ohne auf teure Werbung oder aggressive Botschaften angewiesen zu sein.

Hooked basiert auf Eyal's jahrelanger Forschung, Beratung und praktischer Erfahrung. Er hat das Buch geschrieben, das er sich als Gründer eines Start-ups gewünscht hätte - keine abstrakte Theorie, sondern ein Leitfaden für den Aufbau besserer Produkte. Hooked richtet sich an Produktmanager, Designer, Vermarkter, Start-up-Gründer und alle, die verstehen wollen, wie Produkte unser Verhalten beeinflussen.

Eyal gibt den Lesern praktische Einblicke, um Gewohnheiten bei Benutzern zu schaffen, die haften bleiben; handlungsfähige Schritte zum Aufbau von Produkten, die die Menschen lieben; und fesselnde Beispiele vom iPhone über Twitter, Pinterest bis hin zur Bibel-App.