Diese unterhaltsamen Fallstudien erforschen die Entwicklung jeder Marke als kulturelle Einheit mit ihrer eigenen sorgfältig ausgearbeiteten Persönlichkeit. Unterstützt durch Interviews mit Branchenprofis erfahren Sie, wie Marken entstehen, wachsen und Erfolg oder Misserfolg erleben und wie Sie diese hart erkämpften Lektionen auf Ihre eigenen Gedanken zur Markenbildung anwenden können. Diese wunderschön illustrierte dritte Ausgabe behandelt die sich verändernde Rolle der sozialen Medien, Prominentenwerbung, Qualität statt Quantität und eine ethischere Beschaffung, Herstellung und Konsum.