Die 90er Jahre waren ein Wendepunkt für Kultur, Kunst, Mode und Sneakers. Der Air Max stand an der Spitze der Mobilität. Mit noch mehr sichtbarer Air-Dämpfung und einer auffälligen neuen Farbe, die scherzhaft "Infrarot" genannt wurde, half das revolutionäre Design der ersten Version der 90er Jahre, eine eigene Identität zu etablieren. Der Air Max hörte auf, nur ein Laufschuh zu sein, und wurde zu einem Eckpfeiler des Alltagsstils.